وظایف دیجیتال مارکتر چیست؟

بازاریابی دیجیتال دارای طاقچه ای در صنعت خود است که در آن صلاحیت های لازم فراتر از استراتژی های اساسی بازاریابی و مهارت های خلاقانه است.

اگر قصد ورود به صنعت بازاریابی دیجیتال را دارید ، درک مهارت های مورد نیاز و کار بازاریاب های دیجیتال مکان خوبی برای شروع است دیجیتال مارکتر.

 

بازاریاب دیجیتال تعریف شده است

به طور کلی ، یک بازاریاب دیجیتال وظیفه استفاده از کانال های دیجیتالی را برای تولید سرب و ایجاد آگاهی از برند دارد. کانال های دیجیتال شامل موارد زیر هستند:

• وب سایتهای شرکت
• رسانه های اجتماعی
• رتبه بندی موتورهای جستجو
• بازاریابی ایمیلی
• تبلیغات نمایش آنلاین
• وبلاگ های شرکتی

فراتر از این ، بازاریاب دیجیتال نیز باید از تجزیه و تحلیل های قابل اندازه گیری برای شناسایی نقاط ضعف استفاده کند و راه هایی برای بهبود عملکرد در این کانال ها پیدا کند. در این نقش ، شما می توانید مسئولیت کلیه جنبه های استراتژی دیجیتالی یک شرکت باشید یا فقط بر روی یکی متمرکز شوید.

شرکت های کوچکتر تمایل دارند که یک متخصص یا مدیر کل داشته باشند در حالی که شرکت ها می توانند مسئولیت ها را در کل تیم یا حتی در چندین بخش مختلف گسترش دهند.

این (متخصص عمومی) وظیفه رانندگی مصرف کنندگان مربوطه را با هدف بهبود شناخت برند [و] اعتماد و درنهایت قصد خرید هدایت می کند - جاستین ایمیگ ، مدیر بازاریابی و نوآوری ، بازاریابی وب استعداد.

بسیاری از جنبه های بازاریابی دیجیتال

در بازاریابی دیجیتال ، می توانید یک تجارت تمام عیار باشید یا روی یک یا دو مهارت متمرکز شوید تا شما را جدا کند. به عنوان مثال ، یک فرد خلاق قوی است که کد نویسی را نیز درک می کند یا یک فرد تکنسینی است که می تواند چقدر از نظر محتوا برای رسانه های اجتماعی اهمیت دارد .

این زمینه ای است که تجربه یا کارآموزی خوبی در آن صحبت می شود. جاستین امیگ ادامه می دهد: " گواهینامه ها درجه جدیدی هستند." گواهینامه های آنلاین زیادی وجود دارد که می توانید به اعتبار خود بیفزایید ، نه اینکه به ذکر حضور در اینترنت و صفحات رسانه های اجتماعی با تعداد زیادی دنبال کننده بپردازید. اگر می خواهید در بازاریابی دیجیتال شغلی داشته باشید ، بهترین راه برای جلب توجه خود است.

مهارت و مهارت های کلی برای یک بازاریاب دیجیتال شامل موارد زیر است:

• ویدئو : جلب توجه آنلاین افراد دشوار است. آمار نشان می دهد که ویدیو در حالی که در Google بالاتر است رتبه تعامل را افزایش می دهد. لازم نیست که شما یک تهیه کننده فیلم شوید بلکه در عوض ، روی اصول اولیه ایجاد یک فیلم متمرکز شوید. با درک نحوه نوشتن اسکریپت ، استفاده از سیستم عامل ها و برنامه ها برای ایجاد فیلم ، و اینکه چه چیزی در فیلم ها کار می کند ، هنگام درخواست شغل بازاریابی دیجیتال ، به جذابیت شما افزوده خواهد شد.
• SEO و SEM : جستجوهای آنلاین تبلیغات دیجیتالی را هدایت می کنند. برای کار در این زمینه باید بهینه سازی موتور جستجو (SEO) و بازاریابی موتور جستجو (SEM) را درک کنید. در اینجا لازم نیست نگران مسائل فنی پشتیبان باشید. این بیشتر در مورد درک اهمیت سئو و بهترین شیوه های استفاده شده در صنعت است. این 101 مورد از هرگونه کمپین بازاریابی دیجیتال یا ابتکار مدیریت محتوا است. درک چگونگی تأثیر SEO و SEM بر تلاشهای آنلاین شما ، به شما امکان می دهد بدون اینکه به نظر برسید که در یک تجارت اشتباه هستید با سایر تیم های دیجیتال کار کنید.
• Content Marketin g : محتوا همان چیزی است که برای جذب و درگیر کردن مشتریان استفاده می شود چه یک وب سایت ، ویدیو ، رسانه های اجتماعی یا وبلاگ نویسی. این امر همچنین می تواند هر چیزی را که مردم می توانند به صورت آنلاین از قبیل عکسهای سفید ، مطالعات موردی ، کتابچه های نحوه دسترسی و موارد دیگر دسترسی داشته باشند ، مستلزم دسترسی داشته باشد. دانستن جنبه های محتوا ، چگونگی ایجاد آن ، چگونگی اثربخشی و بهترین استفاده از آن ، ثروت اطلاعات مورد نیاز تقریباً در مورد هر نقش بازاریابی دیجیتال را فراهم می کند. شما باید بدانید که چگونه به بهترین وجه استفاده از مطالب برای کمک به مشاغل در رسیدن به اهداف خود از جمله رسانه های اجتماعی است. بسته به اینکه در صنعت بازاریابی دیجیتال به دنبال چه سطح کاری هستید ، باید استراتژی و تحلیل محتوا را نیز درک کنید.

• داده و تجزیه و تحلیل : Google Analytics برای بسیاری از جنبه های بازاریابی دیجیتال از اهمیت اساسی برخوردار است. شما می توانید گزارش ها را پیگیری کنید ، اما آنچه مهمتر است نحوه استفاده از اطلاعاتی است که می یابید. نظارت بر مبارزات انتخاباتی و استفاده از یافته های مبتنی بر رفتار مصرف کننده ، به شما امکان می دهد راه حل های بهتری داشته باشید که باعث افزایش تبدیل ها و ایجاد ترافیک می شود. جمع آوری و استفاده از داده ها نیز ضروری است زیرا داده های جمع آوری شده توسط مشاغل امروزی مانند معدن طلا است که برای جمع آوری و حفظ مشتریان جدید باید از روش های ابتکاری استفاده شود.

• طرز تفکر : تجربه کاربر کلید موفقیت در بازاریابی دیجیتال است. تفکر در طراحی بسیار مهم است زیرا به شرکت ها می آموزد که چگونه مشتریان را به بهترین شکل ممکن جذب کنند ، اما فراتر از آن ، اطمینان حاصل می کند که تجربیات آنلاین آنها ساده و موثر است. این می تواند شامل استفاده از سایت های خرید آنلاین ، دسترسی به اطلاعات و موارد دیگری باشد که شرکت شما ممکن است از جمله برنامه های سفارشی به مشتریان ارائه دهد.

شما باید یاد بگیرید که فراتر از ایده های ارائه شده به شما باشد و بتواند درمورد موضوعات بالقوه ای که ممکن است باعث شود ، به جلو نگاه کنید. شما باید بتوانید بر اساس این غرایز پیشرفت هایی را پیشنهاد کنید و از ایده های خود اطمینان حاصل کنید.

• دانش فنی : فناوری نیروی محرکه در دنیای دیجیتال است ، بنابراین شما باید درک کنید که جدیدترین فناوری چیست و چگونه از آن استفاده می شود. شما باید سریع با تغییرات در صنعت سازگار شوید و بدانید که چه اتفاقی می افتد تا برنامه های بازاریابی دیجیتال شما به روز شود. استفاده از فناوری برای شما آسان است و شما نمی توانید با تغییر مرعوب شوید. مهم نیست از کجا می خواهید در حرفه خود شروع کنید (یا به پایان برسید) ، برخی دانش در مورد سیستم های کدگذاری وب و مدیریت محتوا (CMS) ضروری است.
• مشارکت را بفهمید: بیش از هر زمان دیگری به درک چگونگی بهترین راه برای جذب مشتری نیاز خواهید داشت. شما به قدرت های بزرگ ترغیب نیاز دارید تا بتوانید کمپین های خلاقانه ای را ایجاد کنید که به رشد تجارت کمک می کند. شما باید درک کنید که مصرف کننده امروز چه چیزی را برای تعهد و تبدیل به خرید انجام می دهد.

کافی نیست فقط مردم را به دنبال صفحات رسانه های اجتماعی خود ببرید. شما همچنین باید از درون خود را ترغیب کنید. تیم شما ، همکاران و رهبران شما باید این اطمینان را داشته باشند که جایی که می خواهید پول بگذارید کار درستی است. دانستن همه جوانب از سئو گرفته تا محتوا و جدیدترین فناوری برای پاسخ به مردم ، بهترین راه برای نگه داشتن افراد با برنامه های شما است.

موقعیتهای مشترک بازاریابی دیجیتال

اگر می خواهید ویژگی های خاص تری داشته باشید و انواع موقعیت های موجود در بازاریابی دیجیتال را کشف کنید ، مسیرهای شغلی بسیاری وجود دارد که می توانید انتخاب کنید از جمله:

• مدیر سئو دیجیتال مارکتر: در این موقعیت ، شما از مهارت های خود به عنوان یک متخصص سئو برای کمک به هدایت محتوا و بهبود محتوای یک شرکت استفاده خواهید کرد. از ورودی شما استفاده می شود تا سازندگان محتوا را با هدف و بینش ارزشمندی از استراتژی مورد نیاز برای ارتقاء عملکرد در Google و همچنین رسانه های اجتماعی هدف قرار دهند.
• متخصص بازاریابی محتوا : در این نقش ، شما ایجاد کننده محتوا خواهید بود که با برنامه و اغلب استراتژی برای ارائه اطمینان از افزایش ترافیک و همچنین رتبه های گوگل ، ایجاد می کنید. شما طرحی را برای استفاده از ویدئو گرفته تا بلاگ نویسی و رسانه های اجتماعی ایجاد می کنید. ممکن است برای بهبود اثربخشی مطالب خود به یک مدیر سئو گزارش دهید یا در بخش بازاریابی با استفاده از کلمات کلیدی تیم SEO کار کنید.
• مدیر رسانه های اجتماعی : یک مدیر رسانه های اجتماعی برای ایجاد برنامه ای مؤثر برای ارسال و نظارت و یا در برخی موارد ایجاد پست ها ، روی رسانه های اجتماعی تمرکز دارد. باز هم ، یک متقاطع همیشه امکان پذیر است که در این صورت ممکن است با بخشی از یک استراتژی کلی بازاریابی دیجیتال با یک متخصص بازاریابی محتوا ، افراد سئو و سایر بازاریابان دیجیتال کار کنید.
• هماهنگ کننده اتوماسیون بازاریابی : این موقعیت با تأثیرات و نتایج یک کارزار بازاریابی سروکار دارد. همچنین موقعیتی متمرکز بر فناوری است که در آن می توانید بهترین نرم افزار را پیدا کنید تا به کشف رفتارهای مهم مشتری بپردازید. شما می توانید هنگام پیگیری عملکرد کمپین در اندازه گیری و آمار شرکت کنید.
• مدیر بازاریابی دیجیتال دیجیتال مارکتر: در این موقعیت ، شما باید بر تدوین استراتژی کلی محتوا و همچنین کمپین های بازاریابی نظارت داشته باشید. شغل شما شامل ارتقاء سطح آگاهی از برند در هنگام ترافیک با هدف دستیابی به مشتریان جدید می باشد. شما اغلب مسئولیت پیگیری فن آوری جدید را برای بهینه سازی تلاش های دیجیتال مارکتینگ خود خواهید داشت. برای پیگیری نتایج کمپین های شما ، تجزیه و تحلیل اقدامات بازاریابی شما نیز لازم خواهد بود.

رهبری در بازاریابی دیجیتال

بازاریابی دیجیتالی تغییر مداوم را می بیند و به فکر آینده نگر نیاز دارد. شما باید یک پیشگام باشید و مدام قهرمان آخرین تغییرات صنعت باشید. شما همچنین باید روحیه همکاری داشته باشید و مایل به همکاری با سایر بخش ها باشید.

قدردانی از مارک تجاری نیز ضروری است زیرا مجبور خواهید بود حضور آنلاین داشته باشید که نشان دهنده برند باشد. ذهن تحلیلی مفید است زیرا شما باید به جستجوی داده ها بپردازید و یاد بگیرید چگونه می توانید اطلاعات مربوطه را که استراتژی شما را قوی نگه می دارد ، استخراج کنید. به طور خلاصه ، باید در اعتقادات خود محاکمه و درست عمل کنید که بازاریابی دیجیتال حاکم بر عالی است ، به روز باشید تا از نظرات خود حمایت کنید ، بلکه با دیگران هم خوب کار کنید ، بنابراین مردم می خواهند به دیدن ایده های شما کمک کنند.

رهبری بازاریابی دیجیتال شما را ملزم می کند تا دیگران را تحت تأثیر قرار دهید و نتایج را از طریق همکاری هدایت کنید. شما باید بتوانید با همکاران و مخاطبین در تمام سطوح سازمان همکاری کنید تا پیشنهادات قانع کننده ای را ایجاد کرده و رشد را افزایش دهید - Sandra Rand ، مدیر بازاریابی در OrionCKB

با یک دیپلم حرفه ای در بازاریابی دیجیتال ، ابزارها و فن آوری های لازم را برای رفع چالش های فردا بیاموزید . امروز بروشور را بارگیری کنید!

 

نمبع دیجیتال مارکتر: https://faneseo.com/digital-marketing/digital-marketing-consultant/

دیجیتال مارکتر کیست؟

دیجیتال مارکتر در رسانه های دیجیتال و سیستم عامل برای ترویج محصولات و خدمات است. [1] [2] توسعه آن در دهه 1990 و 2000 ، شیوه استفاده برندها و مشاغل از فناوری برای بازاریابی را تغییر داد. از آنجا که سیستم عامل های دیجیتال به طور فزاینده ای دیجیتال مارکتر در برنامه های بازاریابی و زندگی روزمره گنجانیده می شدند ، [3] و با افزایش روز افزون مردم به جای مراجعه به مغازه های فیزیکی ، از وسایل دیجیتال استفاده می کنند ، [4] [5]کمپین های بازاریابی دیجیتال تبدیل شده اند شایع، با ترکیب بهینه سازی موتور جستجو (جستجوگرها)، بازاریابی موتور جستجو (SEM)، بازاریابی محتوا ، بازاریابی تاثیر گذار ، اتوماسیون محتوا، بازاریابی مبارزات انتخاباتی، داده محور بازاریابی، تجارت الکترونیک بازاریابی، بازاریابی رسانه های اجتماعی ، بهینه سازی رسانه های اجتماعی ، بازاریابی مستقیم از طریق پست الکترونیکی ، تبلیغات نمایش ، کتابهای الکترونیکی و دیسک های نوریو بازی ها امری عادی شده اند. بازاریابی دیجیتال به کانالهای غیر اینترنت گسترش می یابد که رسانه های دیجیتالی مانند تلویزیون ، تلفن های همراه ( اس ام اس و MMS ) ، پاسخ به تماس و زنگ های موبایل را در اختیار شما قرار می دهند. [6] گسترش کانالهای غیر اینترنت بازاریابی دیجیتال را از بازاریابی آنلاین متمایز می کند . [7] فهرست 1    تاریخ 2    روش جدید بازاریابی غیرخطی 3    آگاهی از برند 4    روش های آنلاین برای ایجاد آگاهی از برند استفاده می شود 4.1    بهینه سازی موتور جستجو (SEO) 4.2    بازاریابی موتور جستجو (SEM) 4.3    بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی 4.4   دیجیتال مارکتر بازاریابی محتوا 5    تحولات و استراتژی ها 6    اشکال ناکارآمد بازاریابی دیجیتال 6.1    اولویت بندی کلیکها 6.2    تعادل جستجو و نمایش 6.3    کانالها 6.3.1    مزایای بازاریابی رسانه های اجتماعی 6.4    خود تنظیم 7    استراتژی 7.1    برنامه ریزی 7.2    مراحل برنامه ریزی 7.2.1    1) فرصت 7.2.2    2) استراتژی 7.2.3    3) عمل 7.3    درک بازار 8   دیجیتال مارکتر  تقسیم اقتصاد 9    همچنین ببینید 10    منابع 11    خواندن بیشتر تاریخ توسعه بازاریابی دیجیتال از توسعه فناوری جداست. یکی از نکات مهم در آغاز سال 1971 بود که ری تاملینسون اولین ایمیل را ارسال کرد و فن آوری وی بستر را تنظیم کرد تا به مردم اجازه ارسال و دریافت فایل ها از طریق دستگاه های مختلف را بدهد. [8] با این حال ، دوره قابل شناسایی تر شروع مارکتینگ دیجیتال سال 1990 است زیرا در اینجا موتور جستجوی Archie به عنوان شاخصی برای سایتهای FTP ایجاد شد. در دهه 1980 ، ظرفیت ذخیره سازی رایانه به اندازه کافی بزرگ بود تا حجم عظیمی از اطلاعات مشتری را ذخیره کند. شرکت ها به جای کارگزار لیست محدود ، انتخاب روش های آنلاین مانند بازاریابی بانک اطلاعاتی را آغاز کردند .[9] این نوع بانکهای اطلاعاتی به شرکتها اجازه می دهند تا اطلاعات مشتریان را بطور مؤثر ردیابی کنند ، بنابراین رابطه بین خریدار و فروشنده را تغییر می دهد. با این حال ، روند دستی کارآمد نبود. در دهه 1990 برای اولین بار اصطلاح دیجیتال مارکتینگ ابداع شد. [10] با اولین بار در معماری سرور / مشتری و محبوبیت رایانه های شخصی ، برنامه های مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) به یک عامل مهم در فناوری بازاریابی تبدیل شدند. [11] رقابت شدید فروشندگان را مجبور کرد تا خدمات بیشتری را در نرم افزار خود وارد کنند ، به عنوان مثال برنامه های بازاریابی ، فروش و خدمات. پس از به دنیا آمدن اینترنت ، بازاریابان همچنین قادر به داشتن داده های عظیم مشتری آنلاین توسط نرم افزار eCRM بودند . شرکت ها می توانند داده های نیازهای مشتری را به روز کنند و اولویت های تجربه خود را بدست آورند. این امر باعث شد اولین تبلیغ تبلیغاتی قابل کلیک در سال 1994 به صورت زنده پخش شودکمپین "می خواهید" توسط AT&T و طی چهار ماه اول آن به صورت زنده انجام می شود ، 44٪ از کل افرادی که آن را مشاهده کرده اند روی تبلیغ کلیک کرده اند. [12] [13] در دهه 2000 و با افزایش تعداد کاربران اینترنت و تولد آیفون ، مشتریان به جای مشاوره با یک فروشنده ، ابتدا به جستجوی محصولات و تصمیم گیری در مورد نیازهای خود آنلاین پرداختند و این مسئله مشکل جدیدی را برای بخش بازاریابی یک شرکت ایجاد کرد. [14] علاوه بر این ، یک بررسی در سال 2000 در انگلستان نشان داد که بیشتر خرده فروشان آدرس دامنه خود را ثبت نکرده اند. [15] این مشکلات بازاریابان را ترغیب کرد تا روشهای جدیدی برای ادغام فناوری دیجیتال در توسعه بازار پیدا کنند. در سال 2007 ، اتوماسیون بازاریابی به عنوان پاسخی به اوضاع رو به رشد در حال توسعه بازاریابی توسعه داده شد. اتوماسیون بازاریابی روندی است که توسط آن نرم افزار برای اتوماسیون فرآیندهای بازاریابی متداول استفاده می شود. [16] اتوماسیون بازاریابی به شرکتها کمک کرد تا مشتریان را تقسیم کنند ، کمپین های بازاریابی چند کاناله را راه اندازی کنند و اطلاعات شخصی را برای مشتریان فراهم کنند. [16] با این حال ، سرعت سازگاری آن با دستگاه های مصرف کننده به اندازه کافی سریع نبود. بازاریابی دیجیتال در دهه های 2000 و 2010 پیچیده تر شد ، هنگامی که [17] [18] گسترش وسایل موجود در دسترسی به رسانه های دیجیتال منجر به رشد ناگهانی شد. [19] آمارهای تولید شده در سال 2012 و 2013 نشان داد که بازاریابی دیجیتال هنوز در حال رشد است. [20] [21] با توسعه رسانه های اجتماعی در دهه 2000 ، مانند LinkedIn ، فیس بوک ، یوتیوب و توییتر ، مصرف کنندگان وابسته به الکترونیک دیجیتال در زندگی روزمره بودند. بنابراین ، آنها انتظار داشتند یک تجربه کاربری یکپارچه در کانالهای مختلف برای جستجوی اطلاعات محصول داشته باشند. تغییر رفتار مشتریتنوع فناوری بازاریابی را بهبود بخشید. [22] بازاریابی دیجیتال همچنین به "بازاریابی آنلاین" ، "بازاریابی اینترنتی" یا "بازاریابی وب" گفته می شود. اصطلاح بازاریابی دیجیتال با گذشت زمان محبوبیت زیادی پیدا کرده است. بازاریابی آنلاین در ایالات متحده هنوز یک اصطلاح رایج است. در ایتالیا ، بازاریابی دیجیتال به عنوان بازاریابی وب گفته می شود . بازاریابی دیجیتالی در سراسر جهان به ویژه پس از سال 2013 به رایج ترین اصطلاح تبدیل شده است. [23] رشد رسانه های دیجیتالی 4.5 تریلیون تبلیغات آنلاین است که سالانه با رسانه های دیجیتال صرف 48 درصد رشد در سال 2010 می شوند. [24] بخش فزاینده تبلیغات ناشی از مشاغلی است که از تبلیغات آنلاین رفتاری (OBA) استفاده می کنند تا بتوانند تبلیغات را برای کاربران اینترنتی بسازند ، اما OBA نگرانی از حریم شخصی مصرف کننده و محافظت از داده ها را ایجاد می کند . [19] روش جدید بازاریابی غیرخطی بازاریابی غیرخطی ، نوعی بازاریابی تعاملی ، یک رویکرد بازاریابی طولانی مدت است که به کسب و کارهایی می پردازد که اطلاعات مربوط به فعالیت های آنلاین یک کاربر اینترنتی را جمع می کنند و تلاش می کنند در مناطق مختلف قابل مشاهده باشند. دیجیتال مارکتر [25] [26] برخلاف تکنیک های سنتی بازاریابی ، که شامل پیام رسانی مستقیم و یک طرفه برای مصرف کنندگان (از طریق تبلیغات چاپی ، تلویزیونی و رادیویی) است ، استراتژی های بازاریابی دیجیتال غیرخطی با هدف دستیابی به مشتریان آینده نگر از طریق چندین کانال آنلاین متمرکز می شوند. [27] این تغییر همراه با دانش بیشتر مصرف کننده و تقاضا برای ارائه محصولات پیشرفته تر مصرف کننده ، بسیاری از مشاغل را مجبور به تجدید نظر در استراتژی راه حل های تبلیغاتی خود نموده و تکنیک های بازاریابی omnichannel ، غیرخطی را برای حفظ در معرض کافی ، تعامل و دستیابی به مارک تجاری اتخاذ کرده یا از آن استفاده می کند. [28] استراتژی های بازاریابی غیر خطی شامل تلاش برای تطبیق تبلیغات با سیستم عامل های مختلف ، [29] و متناسب کردن تبلیغات با خریداران مختلف است تا یک مخاطب بزرگ منسجم. [26] تاکتیک ها ممکن است شامل موارد زیر باشد: بهینه سازی موتور جستجو (SEO) بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی بازاریابی ویدیویی بازاریابی ایمیلی وبلاگ نویسی بازاریابی وب سایت جستجوی پرداخت شده / تبلیغات متنی برخی از مطالعات نشان می دهد که پاسخهای مصرف کننده به رویکردهای سنتی بازاریابی برای مشاغل کمتر قابل پیش بینی است. [30] براساس یک مطالعه سال 2018 ، تقریبا 90٪ از مصرف کنندگان آنلاین در ایالات متحده قبل از مراجعه به فروشگاه یا خرید اقدام به تحقیق در مورد محصولات و مارک های آنلاین کرده اند. [31] شاخص وب جهانی تخمین زده است که در سال 2018 ، اندکی بیش از 50٪ از مصرف کنندگان محصولات خود را در رسانه های اجتماعی تحقیق کرده اند. [32] مشاغل غالباً به افرادی که محصولات خود را با نور مثبت در رسانه های اجتماعی به تصویر می کشند ، اعتماد دارند و ممکن است استراتژی بازاریابی خود را برای هدف قرار دادن افراد با دنباله های بزرگ رسانه های اجتماعی تطبیق دهند تا بتوانند چنین نظریاتی را تولید کنند. [33]با این روش ، مشاغل می توانند از مصرف کنندگان برای تبلیغ محصولات یا خدمات خود استفاده کنند و هزینه شرکت را کاهش دهند. [34] آگاهی از برند یکی از اهداف اصلی بازاریابی دیجیتال مدرن ، افزایش آگاهی از برند است ، میزان آشنایی مشتریان و عموم مردم از یک برند خاص. افزایش آگاهی از برند در بازاریابی دیجیتال و به طور کلی بازاریابی از اهمیت زیادی برخوردار است زیرا این امر به دلیل تأثیر آن بر ادراک برند و تصمیم گیری در مصرف کننده است. مطابق مقاله 2015 ، "تأثیر برند بر رفتار مصرف کننده": "آگاهی از برند ، به عنوان یکی از ابعاد اساسی حقوق صاحبان برند ، غالباً به عنوان پیش نیاز تصمیم خریداران در نظر گرفته می شود ، زیرا این عامل اصلی برای ورود یک برند در مجموعه در نظر گرفتن است. آگاهی از برند همچنین به دلیل آشنایی با نام تجاری و ویژگی های آن می تواند بر ارزیابی ریسک درک شده از مصرف کنندگان و اعتماد به نفس آنها در تصمیم خرید تأثیر بگذارد. " [35] روندهای اخیر نشان می دهد که مشاغل و بازاریاب های دیجیتال در اولویت آگاهی از برند قرار دارند و بیشتر تلاشهای دیجیتال مارکتینگ خود را بر روی به رسمیت شناختن نام تجاری و فراخوان از برند متمرکز می کنند. این امر توسط یک مطالعه مؤسسه بازاریابی محتوا در سال 2019 ، اثبات شد که نشان داد 81 درصد بازاریاب های دیجیتالی در یک سال گذشته بر روی تقویت شناخت برند کار کرده اند. [36] یک بررسی دیگر از موسسه بازاریابی محتوا نشان داد 89٪ از بازاریابان B2B اکنون معتقدند که افزایش آگاهی از برند مهمتر از تلاشهای جهت افزایش فروش است. [37] به دلیل دلایل افزایش آگاهی از برند ، تمرکز استراتژی بازاریابی دیجیتال است: رشد خرید آنلاین. در تحقیقی که توسط Statista پروژه 230،500،000 مردم در ایالات متحده را به اینترنت به فروشگاه استفاده کنید، مقایسه و خرید محصولات سال 2021 از 209،600،000 در سال 2016. [38] تحقیقات از شرکت نرم افزار کسب و کار را Salesforce پیدا شده است 87٪ از افراد جستجو برای شروع محصولات و مارک های موجود در کانال های دیجیتال در سال 2018. [39] نقش تعامل دیجیتال در رفتار مشتری. تخمین زده می شود که 70٪ کل خریدهای خرده فروشی در ایالات متحده تا حدودی تحت تأثیر تعامل با یک برند آنلاین قرار بگیرند. [40] تأثیر فزاینده و نقش آگاهی از برند در تصمیم گیری مصرف کننده آنلاین: 82٪ از خریداران آنلاین که در جستجوی خدمات هستند ، برندی را که از آنها می دانند ترجیح می دهند. [41] استفاده ، راحتی و نفوذ رسانه های اجتماعی. در گزارش اخیر Hootsuite تخمین بیش از 3.4 میلیارد کاربر فعال در رسانه های اجتماعی، افزایش 9٪ از سال 2018. [42] 2019 بررسی شده توسط مانیفست کشورهایی که 74 درصد از کاربران رسانه های اجتماعی دنبال مارک های در سایت های اجتماعی، و 96٪ افرادی که مشاغل را دنبال می کنند نیز در سیستم عامل های اجتماعی با آن مارک ها درگیر می شوند. [43] با توجه به شرکت Deloitte، از هر سه مصرف کنندگان ایالات متحده توسط رسانه های اجتماعی را تحت تاثیر قرار هنگام خرید یک محصول، در حالی که 47٪ از نسل وای عامل تعامل خود را با یک نام تجاری در اجتماعی زمانی که ساخت یک خرید. [44] روش های آنلاین برای ایجاد آگاهی از برند استفاده می شود استراتژی های بازاریابی دیجیتال ممکن است شامل استفاده از یک یا چند کانال و تکنیک آنلاین (omnichannel) برای افزایش آگاهی از برند در بین مصرف کنندگان باشد. [45] ایجاد آگاهی از نام تجاری ممکن است شامل روش ها و ابزارهایی مانند: بهینه سازی موتور جستجو (SEO) تکنیک های بهینه سازی موتور جستجو ممکن است برای بهبود دید وب سایت های تجاری و محتوای مرتبط با مارک برای نمایش داده های جستجوی متداول مربوط به صنعت استفاده شود. [46] گفته می شود که اهمیت SEO برای افزایش آگاهی از برند ، با افزایش روز افزون نتایج جستجو و ویژگی های جستجو مانند قطعه های برجسته ، پانل های دانش و سئو محلی در رفتار مشتری ارتباط دارد. [47] بازاریابی موتور جستجو (SEM) SEM که به عنوان تبلیغات PPC نیز شناخته می شود ، شامل خرید فضای تبلیغاتی در موقعیت های برجسته و قابل مشاهده در بالای صفحه و وب سایت های نتایج جستجو است. نشان داده شده است که تبلیغات جستجو تأثیر مثبتی در شناخت برند ، آگاهی و تبدیل دارند. [48] 33٪ جستجوگرانی که روی تبلیغات پولی کلیک می کنند این کار را انجام می دهند زیرا مستقیماً به جستجوی خاص جستجوی خود پاسخ می دهند. [49] بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی 70٪ بازاریابان افزایش آگاهی از برند را به عنوان هدف شماره یک خود برای بازاریابی بر روی سیستم عاملهای رسانه های اجتماعی ذکر می کنند. فیس بوک ، اینستاگرام ، توییتر و یوتیوب به عنوان برترین سیستم عامل هایی که در حال حاضر توسط تیم های بازاریابی رسانه های اجتماعی مورد استفاده قرار می گیرند ذکر شده است. [50] بازاریابی محتوا 56٪ از بازاریابان معتقدند محتوای شخصی سازی شده - وبلاگها با محوریت برند ، مقالات ، به روزرسانی های اجتماعی ، فیلم ها ، صفحات فرود - باعث بهبود فراخوان و تعامل برند می شوند. [51] مطابق گفته Mentionlytics ، یک استراتژی محتوای فعال و مداوم که شامل عناصر ایجاد محتوای تعاملی ، ارسال اجتماعی و وبلاگ نویسی مهمان است می تواند 88٪ آگاهی و وفاداری به برند را بهبود بخشد. [52] تحولات و استراتژی ها یکی از مهمترین تغییراتی که در بازاریابی سنتی رخ داده است "ظهور بازاریابی دیجیتال" (Patrutiu Baltes ، Loredana ، 2015) ، این منجر به تجدید استراتژی های بازاریابی شد تا بتواند با این تغییر عمده در بازاریابی سنتی سازگار شود (پاتروتیو بالتس ، لوردانا ، 2015). از آنجا که بازاریابی دیجیتال وابسته به فناوری است که در حال پیشرفت و در حال تغییر است ، ویژگی های مشابهی را باید از پیشرفت ها و استراتژی های بازاریابی دیجیتال انتظار داشت. این بخش تلاشی برای تعیین صلاحیت یا تفکیک نکات برجسته قابل توجه موجود و از زمان مطبوعات مورد استفاده قرار می گیرد. [ کی؟ ] تقسیم بندی : برای هدف قرار دادن بازارهای خاص در بخش های تجاری به مشاغل و تجارت تا مصرف کننده ، تمرکز بیشتری روی تقسیم بندی در بازاریابی دیجیتالی شده است. بازاریابی Influencer : گره های مهم در جوامع مرتبط شناسایی می شوند ، که به عنوان تأثیرگذار شناخته می شوند. این در حال تبدیل شدن به یک مفهوم مهم در هدفمندی دیجیتال است. [53] اینفلوئنسرها به برندها این امکان را می دهند تا از رسانه های اجتماعی و مخاطبان زیادی که در بسیاری از این سیستم عامل ها موجود است استفاده کنند. [53] می توان از طریق تبلیغات پولی ، مانند تبلیغات فیس بوک یا Google Adwords یا از طریق نرم افزار پیشرفته sCRM (مدیریت ارتباط با مشتری) ، مانند SAP C4C ، Microsoft Dynamics ، Sage CRM و Salesforce CRM ، به تأثیرگذار دسترسی پیدا کرد. در حال حاضر بسیاری از دانشگاه ها ، در سطح کارشناسی ارشد ، روی استراتژی های تعامل برای تأثیرگذار متمرکز شده اند. به طور خلاصه ، بازاریابی دیجیتال Pull توسط مشتریانی صورت می گیرد که به طور فعال به دنبال محتوای بازاریابی هستند در حالی که بازاریابی دیجیتال فشار هنگامی اتفاق می افتد که بازاریاب ها پیام ارسال کنند ، بدون اینکه آن محتوا به طور فعال توسط گیرندگان جستجو شود. تبلیغات رفتاری آنلاین روش جمع آوری اطلاعات مربوط به فعالیت آنلاین کاربر در طول زمان است ، "در یک دستگاه خاص و در وب سایت های مختلف و غیرمرتبط ، به منظور ارائه تبلیغات متناسب با علایق و ترجیحات آن کاربر. [54] [55] چنین تبلیغات طبق رفتار و الگوی کاربر سفارشی می شوند. محیط همکاری : می توان یک محیط مشترک بین سازمان ، ارائه دهنده خدمات فناوری و آژانس های دیجیتال ایجاد کرد تا تلاش ، اشتراک منابع ، قابلیت استفاده مجدد و ارتباطات بهینه شود. [56] علاوه بر این ، سازمان ها از مشتریان خود دعوت می کنند تا در درک بهتر نحوه ارائه خدمات به آنها کمک کنند. این منبع داده به محتوای تولید شده توسط کاربر گفته می شود. بخش اعظم این کار از طریق وب سایتهای شرکت به دست می آید که سازمان از مردم دعوت می کند ایده هایی را که توسط دیگر کاربران سایت ارزیابی می شوند به اشتراک بگذارند. محبوب ترین ایده ها به نوعی ارزیابی و اجرا می شوند. استفاده از این روش برای دستیابی به داده ها و تولید محصولات جدید می تواند باعث تقویت روابط سازمان ها با مشتری و همچنین ایده های تخم ریزی شود که در غیر این صورت مورد غفلت واقع می شود. UGC تبلیغات کم هزینه است زیرا مستقیماً از طرف مصرف کنندگان است و می تواند هزینه های تبلیغاتی را برای سازمان ذخیره کند. تبلیغات مبتنی بر داده: کاربران در هر اقدامی که در مسیر سفر مشتری انجام می دهند داده های زیادی تولید می کنند و مارک ها اکنون می توانند از این داده ها برای فعال کردن مخاطب شناخته شده خود با خرید رسانه های برنامه نویسی محور داده استفاده کنند. بدون افشای حریم خصوصی مشتریان ، داده های کاربران می توانند از کانالهای دیجیتال جمع آوری شوند (به عنوان مثال: هنگامی که مشتری از وب سایت بازدید می کند ، نامه الکترونیکی را می خواند ، یا با برنامه تلفن همراه مارک راه اندازی و تعامل می کند) ، مارک ها همچنین می توانند داده ها را از تعامل مشتری واقعی جهان جمع کنند. ، مانند بازدید از فروشگاه های آجر و ملات ، و از مجموعه داده های CRM و موتورهای فروش. همچنین به عنوان بازاریابی مبتنی بر افراد یا رسانه های آدرس پذیر شناخته می شود ، تبلیغات مبتنی بر داده ها به برندها این امکان را می دهد تا مشتریان وفادار خود را در مخاطبان خود پیدا کنند و در زمان واقعی یک ارتباط شخصی بسیار بیشتر ، بسیار مرتبط با هر مشتری ارائه دهند.[57] نکته مهم امروز هنگام تصمیم گیری در مورد یک استراتژی این است که ابزارهای دیجیتالی چشم انداز تبلیغاتی را دموکراتیک کرده اند. بازاریابی: بازاریابی نقش عمده ای در بازاریابی دیجیتال دارد. این تاکتیک به بازاریاب ها اجازه می دهد تا تبلیغات هدفمند را مقابل یک دسته علاقه یا مخاطب مشخصی منتشر کنند ، که معمولاً جستجوگرها در وب نامیده می شوند ، آنها یا محصولات یا خدمات خاصی را جستجو کرده اند یا برای برخی منظور از وب سایت بازدید کرده اند. تبلیغات بازی : تبلیغات بازی تبلیغاتی است که در رایانه یا بازی های ویدیویی وجود دارد. یکی از متداول ترین نمونه تبلیغات در بازی ، بیلبوردهای تبلیغاتی است که در بازی های ورزشی ظاهر می شود. تبلیغات درون بازی ممکن است به عنوان محصولاتی با نام تجاری مانند اسلحه ، ماشین یا لباس هایی که به عنوان نماد وضعیت بازی وجود دارند ، ظاهر شوند. عصر جدید دیجیتال مارک ها را قادر ساخته است تا به طور انتخابی مشتریان خود را هدف قرار دهند که احتمالاً علاقه مند به برند خود یا بر اساس علایق قبلی خود هستند. هم اکنون مشاغل می توانند از رسانه های اجتماعی برای انتخاب محدوده سنی ، مکان ، جنسیت و علایمی که دوست دارند پست هدفمندشان توسط آنها انتخاب شود ، استفاده کنند. علاوه بر این ، بر اساس تاریخچه جستجوی اخیر مشتری ، می توان آنها را در اینترنت دنبال کرد ، بنابراین می توانند از مارک های تجاری ، محصولات و خدمات مشابه مشاهده کنند ، [58] این به کسب و کارها اجازه می دهد تا مشتریان خاصی را که می دانند و احساس می کنند بیشتر از آنها سود ببرند. محصول یا خدمات آنها ، چیزی که تا عصر دیجیتال قابلیت های محدودی داشت. اشکال ناکارآمد بازاریابی دیجیتال طبق شاخص سرفصل بازاریابی جهانی ، فعالیت بازاریابی دیجیتال در سراسر جهان رو به رشد است. یک مطالعه منتشر شده در سپتامبر 2018 ، نشان داد که هزینه های جهانی در مورد تاکتیک های بازاریابی دیجیتال به 100 میلیارد دلار نزدیک است. [59] رسانه دیجیتال به سرعت در حال رشد است. در حالی که بودجه بازاریابی در حال گسترش است ، رسانه های سنتی رو به کاهش است (اقتصاد جهانی ، 2015). [60] رسانه دیجیتال به مارکس کمک می کند تا به مصرف کنندگان برسد تا با محصول یا خدمات خود به روشی شخصی درگیر شوند. پنج حوزه ، که به عنوان شیوه های فعلی صنعت که اغلب ناکارآمد هستند بیان شده است ، اولویت بندی کلیکها ، متعادل کردن جستجو و نمایش ، درک موبایل ، هدف قرار دادن ، مشاهده ، ایمنی برند و ترافیک نامعتبر و اندازه گیری سطح متقابل است (Whiteside، 2016). [61] چرا این شیوه ها بی اثر است و برخی از راه های موثر در ایجاد این جنبه ها در مورد نکات زیر بحث شده است. اولویت بندی کلیکها اولویت بندی کلیکها به تبلیغات کلیک نمایش داده می شود ، اگرچه با داشتن "ساده ، سریع و ارزان" برای تبلیغات نمایش در سال 2016 ، تنها در ایالات متحده 0.10 درصد سود دارد. این بدان معناست که یک در هزار تبلیغات کلیک مرتبط است بنابراین اثر کمی دارد. این نشان می دهد که شرکت های بازاریابی فقط نباید از تبلیغات کلیک برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات نمایش استفاده کنند (وایتساید ، 2016). [61] تعادل جستجو و نمایش متعادل کردن جستجو و نمایش برای تبلیغات نمایشگر دیجیتال دارای اهمیت است. بازاریابان تمایل دارند آخرین جستجو را جستجو کنند و همه اثربخشی را به این امر نسبت دهند. این به نوبه خود ، از سایر تلاشهای بازاریابی ، که باعث ایجاد ارزش برند در ذهن مصرف کنندگان می شود ، بی توجهی می کند. ComScore از طریق ترسیم داده ها به صورت آنلاین ، تولید شده توسط بیش از صد خرده فروش چند کاناله که بازاریابی صفحه نمایش دیجیتال نقاط قوت را در مقایسه یا قرار گرفتن در کنار یا جستجوی پستی نشان می دهد (Whiteside ، 2016). [61]به همین دلیل توصیه می شود وقتی شخصی روی یک تبلیغ تبلیغاتی کلیک کند ، شرکت صفحه صفحه فرود را باز می کند ، نه صفحه اصلی خود را. یک صفحه فرود به طور معمول چیزی را برای جلب مشتری در جستجوی فراتر از این صفحه دارد. مواردی مانند پیشنهادات رایگان که مصرف کننده از طریق ارائه اطلاعات تماس شرکت می تواند بدست آورد تا بتواند از استراتژی های ارتباطات عقب نشینی استفاده کند (Square2Marketing، 2012). [62]معمولاً بازاریابان شاهد افزایش فروش در بین افرادی هستند که در معرض آگهی جستجو هستند. اما واقعیت این که افراد بیشتری را که می توانید با یک برنامه نمایش در مقایسه با یک کمپین جستجو به آنها برسید ، در نظر بگیرید. اگر این نمایشگر در هم افزایی با کمپین های جستجو در نظر گرفته شود ، خرده فروشان چند کاناله دسترسی بیشتری دارند. به طور کلی ، هر دو جنبه جستجو و نمایش به عنوان ارزش افزوده می شوند زیرا کمپین های نمایش باعث آگاهی از این برند می شوند ، به طوری که احتمالاً افراد بیشتری هنگام اجرای کمپین جستجو روی این تبلیغات دیجیتالی کلیک می کنند (Whiteside، 2016). [61] درک موبایل: شناخت دستگاه های تلفن همراه جنبه قابل توجهی در بازاریابی دیجیتال دارد زیرا تلفن های هوشمند و تبلت ها مسئولیت 64 درصد از زمان مصرف کنندگان آمریکایی در اینترنت هستند (Whiteside، 2016). [61] برنامه ها فرصتی بزرگ و همچنین چالشی را برای بازاریابان فراهم می کنند زیرا اولا برنامه نیاز به بارگیری دارد و ثانیاً شخص باید واقعاً از آن استفاده کند. این ممکن است دشوار باشد زیرا "نیمی از زمان صرف شده برای برنامه های تلفن های هوشمند روی افراد مجردی که بیشترین استفاده را دارند انجام می شود و تقریباً 85٪ از زمان خود را در چهار برنامه دارای رتبه برتر" (Whiteside، 2016). [61]تبلیغات تلفن همراه می تواند در دستیابی به انواع اهداف تجاری کمک کند و به دلیل در دست گرفتن کل صفحه مؤثر است و احتمالاً صدا یا وضعیت بسیار مورد توجه قرار می گیرد. اگرچه پیام نباید دیده شود یا به عنوان مزاحم تلقی شود (وایتساید ، 2016). [61] معایب رسانه های دیجیتال مورد استفاده در دستگاه های تلفن همراه همچنین شامل قابلیت های خلاقانه محدود و در دسترس است. اگرچه جنبه های مثبت زیادی از جمله استفاده کنندگان از حق انتخاب اطلاعات محصول وجود دارد ، اما رسانه های دیجیتالی یک بستر پیام انعطاف پذیر ایجاد می کنند و امکان فروش مستقیم وجود دارد (Belch & Belch، 2012). [63] اندازه گیری سطح متقابل: تعداد کانال های بازاریابی همچنان در حال گسترش است ، زیرا شیوه های اندازه گیری در پیچیدگی در حال رشد هستند. برای یکپارچه سازی اندازه گیری مخاطبان و برنامه ریزی رسانه ها ، باید از یک نمایش متقاطع استفاده شود. محققان بازار باید درک کنند که کانال Omni چگونه بر رفتار مصرف کننده تأثیر می گذارد ، اگرچه وقتی تبلیغات روی دستگاه مصرف کننده است ، این اندازه گیری نمی شود. جنبه های قابل توجه برای اندازه گیری سطح متقاطع شامل نفس کشیدن و درک اینکه شما با یک بستر دیگر به یک سطح افزایشی رسیده اید ، به جای ارائه برداشت های بیشتر در برابر افرادی که قبلاً به آنها رسیده اید (Whiteside ، 2016). [61]به عنوان مثال ، "ESPN و comScore با همکاری پروژه Project Blueprint در کشف برنامه پخش اسپرت ، به لطف تبلیغات دیجیتالی ، 21٪ افزایش دستاورد روزانه را به دست آوردند" (Whiteside ، 2016). [61] صنعت تلویزیون و رادیو رسانه های الکترونیکی هستند که با تبلیغات دیجیتالی و سایر تبلیغات تکنولوژیکی رقابت می کنند. با این حال ، تبلیغات تلویزیونی به دلیل توانایی عبور از سکوی با فناوری دیجیتال ، مستقیماً با تبلیغات دیجیتال آنلاین رقابت نمی کند. رادیو همچنین در محتوای جریان آنلاین از طریق سیستم عاملهای متقاطع قدرت بدست می آورد. تلویزیون و رادیو همچنان در اقصی سیستم عامل های مختلف ، مخاطب را ترغیب و تأثیر می گذارند (Fill، Hughes، & De Franceso، 2013). [64] هدف گذاری ، مشاهده ، ایمنی نام تجاری و ترافیک نامعتبر: هدف گذاری ، مشاهده ، ایمنی نام تجاری و ترافیک نامعتبر همه مواردی هستند که بازاریابان برای کمک به تبلیغات تبلیغاتی دیجیتال استفاده می کنند. کوکی ها نوعی تبلیغات دیجیتالی هستند که ابزارهای ردیابی در دستگاههای رومیزی را ردیابی می کنند. مشکل ایجاد می کند ، با کاستی هایی از جمله حذف توسط مرورگرهای وب ، عدم امکان مرتب سازی بین چند کاربر یک دستگاه ، تخمین نادرست برای بازدیدکنندگان بی نظیر ، رسیدن به بیش از حد ، فرکانس درک ، مشکلات مربوط به سرورهای تبلیغاتی ، که نمی توانند تفاوت بین کوکی ها را حذف کنند و چه زمانی مصرف کنندگان قبلاً در معرض آگهی قرار نگرفته اند. به دلیل عدم دقت در کوکی ها ، آمار جمعیتی در بازار هدف کم و متفاوت است (وایتساید ، 2016). [61]یکی دیگر از عناصر ، که در بازاریابی دیجیتال تحت تأثیر قرار می گیرد ، «مشاهده» است یا اینکه این تبلیغ در واقع توسط مصرف کننده دیده شده است. بسیاری از تبلیغات توسط یک مصرف کننده مشاهده نمی شود و ممکن است هرگز به بخش جمعیتی مناسب نرسند. ایمنی برند موضوع دیگری است که آیا این تبلیغ در زمینه غیر اخلاقی بودن یا داشتن محتوای توهین آمیز تولید شده است یا خیر. تشخیص تقلب در هنگام تبلیغ در معرض چالش دیگری است که بازاریابان با آن روبرو هستند. این امر مربوط به ترافیک نامعتبر است زیرا سایت های پریمیوم در کشف ترافیک تقلب مؤثرتر هستند ، اگرچه سایت های غیر حق بیمه بیشتر مشکل دارند (Whiteside، 2016). [61] کانالها کانال های دیجیتال مارکتینگ سیستم هایی مبتنی بر اینترنت هستند که می توانند از طریق شبکه های دیجیتال ارزش محصول را از تولیدکننده به ترمینال مصرف کننده ایجاد کنند ، تسریع کنند و انتقال دهند. [65] [66] بازاریابی دیجیتال توسط چندین کانال بازاریابی دیجیتال تسهیل می شود ، زیرا هدف اصلی یک تبلیغ این است که کانال هایی پیدا کند که منجر به حداکثر ارتباط دو طرفه و یک ROI کلی بهتر برای برند شود. چندین کانال بازاریابی دیجیتال وجود دارد که به طور خاص وجود دارد. [67] بازاریابی وابسته- تصور می شود که بازاریابی وابسته به عنوان ابزاری امن ، قابل اعتماد و آسان از طریق بستر آنلاین به حساب نمی آید. این به دلیل عدم اطمینان از نظر شرکت های وابسته است که می تواند تعداد تقاضای مشتریان جدید را تولید کند. در نتیجه این خطر و وابستگان بد ، این برند را از نظر کمیسیون ادعایی که صادقانه حاصل نمی شود مستعد بهره برداری می کند. ابزارهای حقوقی ممکن است در برابر این امر حمایت هایی را ارائه دهند ، اما در بازپرداخت خسارات و سرمایه گذاری محدودیت هایی وجود دارد. با وجود این ، بازاریابی وابسته به مارک تجاری این امکان را می دهد تا به سمت ناشران کوچکتر و وب سایتهایی که دارای ترافیک کمتری هستند بازاریابی کند. برندهایی که استفاده از این بازاریابی را انتخاب می کنند غالباً باید از چنین ریسک هایی در امان باشند و به دنبال ارتباط با شرکت های وابسته باشند که در آن قوانینی بین طرفین در نظر گرفته شده برای اطمینان و به حداقل رساندن خطر درگیر شده است.[68] نمایش تبلیغات - همانطور که از این اصطلاح پیداست ، تبلیغات نمایشگر آنلاین با نمایش پیام های تبلیغاتی یا ایده هایی برای مصرف کننده در اینترنت سروکار دارد. این شامل طیف گسترده ای از تبلیغات مانند وبلاگ های تبلیغاتی ، شبکه ها ، تبلیغات بینابینی ، داده های متنی ، تبلیغات در موتورهای جستجو ، تبلیغات طبقه بندی شده یا پویا و غیره می باشد. این روش می تواند تنظیم مخاطبان خاص را از انواع مختلف محلی برای مشاهده یک تبلیغات خاص هدف قرار دهد ، تغییرات را می توان به عنوان مؤثرترین عنصر این روش یافت. بازاریابی ایمیلی- بازاریابی ایمیل در مقایسه با سایر اشکال بازاریابی دیجیتال ارزان قیمت تلقی می شود؛ همچنین روشی برای ارتباط سریع پیام یا پیام ارزشی آنها به مشتریان موجود یا بالقوه است. با این وجود این کانال ارتباطی ممکن است توسط گیرندگان تلقی شود که مخصوصاً برای مشتریان جدید یا بالقوه آزار دهنده و تحریک کننده باشد ، بنابراین موفقیت بازاریابی از طریق پست الکترونیکی به زبان و جذابیت بصری اعمال شده متکی است. از نظر جذابیت بصری ، نشانه هایی مبنی بر استفاده از گرافیک / تصویری مربوط به پیام مورد نظر برای ارسال ارسال وجود دارد ، اما در عین حال از گرافیک بصری کمتری که با ایمیل های اولیه استفاده می شود ، مؤثرتر هستند و به نوبه خود موثرتر هستند و احساس نسبتاً شخصی را ایجاد می کنند. پست الکترونیک. از نظر زبان ، سبک اصلی ترین عامل تعیین میزان جذابیت ایمیل است. استفاده از لحن گاه به گاه ، یک احساس گرمتر و ملایم و دعوت کننده به ایمیل را در مقایسه با سبک رسمی ایجاد می کند. برای ترکیب؛ پیشنهاد می شود برای به حداکثر رساندن اثربخشی؛ استفاده از هیچ گرافیکی / تصویری در کنار زبان گاه به گاه. در مقابل ، استفاده از جذابیت بصری و یک سبک رسمی ، کمترین روش محسوب نمی شود.[69] بازاریابی موتور جستجو - بازاریابی موتور جستجو (SEM) نوعی بازاریابی اینترنتی است که شامل ارتقاء وب سایت ها با افزایش دید آنها در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) در درجه اول از طریق تبلیغات پولی می شود. SEM ممکن است شامل بهینه سازی موتور جستجو باشد ، که محتوای وب سایت و معماری سایت را تنظیم یا بازنویسی می کند تا به رتبه های بالاتری در صفحات نتایج موتور جستجو برسد تا لیست های پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) را افزایش دهد. بازاریابی رسانه اجتماعی - اصطلاح "بازاریابی دیجیتال" دارای چندین جنبه بازاریابی است زیرا از کانالهای مختلفی که در این میان استفاده می شود پشتیبانی می کند. هنگامی که ما از کانالهای رسانه های اجتماعی (فیس بوک ، توییتر ، پینترست ، اینستاگرام ، Google+ و ...) برای بازاریابی یک محصول یا خدمات استفاده می کنیم ، استراتژی به نام بازاریابی رسانه اجتماعی (Social Media Marketing) نامیده می شود. این روشی است که در آن استراتژی هایی برای ترسیم ترافیک برای وب سایت یا جلب توجه خریداران از طریق وب با استفاده از سیستم عامل های مختلف رسانه های اجتماعی ساخته و اجرا می شود. سرویس شبکه های اجتماعی - سرویس شبکه های اجتماعی یک بستر آنلاین است که افراد از آنها برای ایجاد شبکه های اجتماعی یا روابط اجتماعی با افراد دیگر که علاقه شخصی ، شغلی ، فعالیت ها ، سوابق و یا روابط واقعی زندگی مشترک دارند استفاده می کنند. تبلیغات درون بازی - تبلیغات درون بازی به معنای "گنجاندن محصولات یا مارک های موجود در یک بازی دیجیتال" تعریف می شود. [70]این بازی به مارک ها یا محصولات اجازه می دهد تا تبلیغات را در بازی خود یا به شکلی ظریف و یا به شکل یک بنر تبلیغاتی قرار دهند. عوامل زیادی وجود دارد که آیا برندها در تبلیغات خود از برند / محصول خود موفق هستند ، این موارد عبارتند از: نوع بازی ، پلت فرم فنی ، فناوری 3-D و 4-D ، ژانر بازی ، سازگاری برند و بازی ، برجستگی تبلیغات درون بازی عوامل فردی شامل نگرش به تبلیغات در زمینه قرار دادن ، درگیری بازی ، دخالت محصول ، جریان یا سرگرمی است. نگرش نسبت به تبلیغات نه تنها پیام نشان داده شده بلکه نگرش به بازی را نیز در نظر می گیرد. بستگی به این دارد که بازی چقدر لذت بخش است ، چگونگی درک نام تجاری را تعیین می کند ، به این معنا که اگر بازی isn نیست بسیار لذت بخش است که مصرف کننده ممکن است به طور ناخودآگاه یک نگرش منفی نسبت به نام تجاری / کالایی که تبلیغ می شود داشته باشد. از نظر ارتباطات بازاریابی یکپارچه "ادغام تبلیغات در بازی های دیجیتال به تبلیغات عمومی ، ارتباطات و استراتژی بازاریابی شرکت"[70] مهم است زیرا باعث شفافیت بیشتر در مورد نام تجاری / محصول می شود و تأثیر کلی بیشتری را ایجاد می کند. روابط عمومی آنلاین تبلیغات ویدیویی - این نوع تبلیغات از نظر وسایل دیجیتال / آنلاین تبلیغاتی است که در فیلم های آنلاین پخش می شود ، به عنوان مثال فیلم های YouTube. این نوع بازاریابی با گذشت زمان شاهد افزایش محبوبیت بوده است. [71] تبلیغات ویدئویی آنلاین معمولاً شامل سه نوع است: تبلیغات قبل از رول که قبل از تماشای فیلم پخش می شود ، تبلیغات Mid-Roll که در طول فیلم پخش می شوند ، یا تبلیغات Post-Roll که بعد از تماشای فیلم پخش می شوند. [72] تبلیغات پس از رول نشان داده شده است که نسبت به سایر انواع ، از برند بهتر شناخته شده است ، جایی که به عنوان "هماهنگی آگهی-زمینه / عدم تناقض نقش مهمی در تقویت خاطره آگهی بازی می کند". [71]به دلیل توجه انتخابی بینندگان ، احتمال عدم دریافت پیام وجود دارد. [73] مهمترین مزیت تبلیغات ویدیویی این است که تجربه مشاهده فیلم را مختل می کند و بنابراین در تلاش برای جلوگیری از آنها مشکل وجود دارد. نحوه تعامل مصرف کننده با تبلیغات ویدئویی آنلاین می تواند به سه مرحله برسد: توجه ، توجه و تصمیم گیری رفتاری. [74] این تبلیغات آنلاین گزینه ها و گزینه های تجاری و تجاری را ارائه می دهد. اینها شامل طول ، موقعیت ، محتوای ویدئویی مجاور هستند که همگی به طور مستقیم بر اثربخشی زمان تبلیغات تولید شده تأثیر می گذارند ، [71]بنابراین دستکاری این متغیرها نتایج متفاوتی به همراه خواهد داشت. طول مدت تبلیغات نشان داده شده است که بر حافظه تأثیر می گذارد ، در حالی که مدت زمان طولانی منجر به افزایش شناخت برند شد. [71] این نوع از تبلیغات به دلیل ماهیت قطع شدن بیننده ، به احتمال زیاد ممکن است مصرف کننده احساس کند که تجربه آنها قطع شده یا مورد هجوم واقع شده است و باعث ایجاد درک منفی از برند می شود. [71] این تبلیغات نیز برای به اشتراک گذاشتن بینندگان در دسترس است و بر جذابیت این بستر می افزاید. اشتراک این ویدیوها را می توان با نسخه آنلاین کلمه از طریق بازاریابی دهان برابر کرد ، و تعداد افراد مورد نظر را گسترش می دهد. [75]اشتراک فیلم ها شش نتیجه متفاوت ایجاد می کند: این عبارتند از: "لذت ، محبت ، شمول گریزی ، فرار ، آرامش و کنترل". [71] همچنین ، فیلم هایی که دارای ارزش سرگرمی هستند به احتمال زیاد به اشتراک گذاشته می شوند ، اما لذت قوی ترین محرک برای پخش فیلم ها است. ایجاد یک روند "ویروسی" از میزان انبوه تبلیغات یک مارکها می تواند نتیجه تبلیغات ویدیویی آنلاین را چه مثبت و چه نتیجه منفی به حداکثر برساند. تبلیغات بومی - شامل قرار دادن محتوای پولی است که به صورت ، احساسات ، و اغلب اوقات صدای محتوای موجود در سکوی را بازتولید می کند. بیشترین کاربرد را در سیستم عامل های دیجیتال مانند وب سایت ها ، خبرنامه ها و رسانه های اجتماعی دارد. برخی از منتقدین احساس می کنند که عمدا مصرف کنندگان را فریب می دهد تا حدودی قابل بحث است. [76] بازاریابی محتوا - رویکردی برای بازاریابی که با تمرکز بر کسب و حفظ مشتریان از طریق ارائه مطالب مفید به مشتریان باعث بهبود تجربه خرید و ایجاد آگاهی از برند می شود. یک برند ممکن است از این رویکرد برای جلب توجه مشتری با هدف تأثیرگذاری بر تصمیمات خرید بالقوه استفاده کند. [77] حمایت مالی محتوا - محتوای ایجاد شده و پرداخت شده توسط یک برند برای تبلیغ یک محصول یا خدمات خاص. [78] بازاریابی ورودی - یک استراتژی بازار که شامل استفاده از محتوا به عنوان ابزاری برای جذب مشتری به یک برند یا محصول است. به تحقیقات گسترده در مورد رفتارها ، علایق و عادات بازار هدف تجاری نیاز دارد. [79] دستیابی به یک شرکت برای دستیابی به مصرف کنندگان و ایجاد یک مدل ارتباطی دو طرفه بسیار مهم است ، زیرا بازاریابی دیجیتال به مصرف کنندگان امکان می دهد تا در یک سایت مستقر در جامعه یا مستقیماً از طریق ایمیل به شرکت بازگردند. [80] شرکت ها باید با استفاده از چندین شکل کانال و استفاده از راهکارهای تبلیغاتی مربوط به مصرف کننده هدف خود و همچنین بازاریابی به صورت واژگان ، این رابطه ارتباط طولانی مدت را جستجو کنند. [80] مزایای بازاریابی رسانه های اجتماعی به شرکتها اجازه می دهد تا خود را به مخاطبان بزرگ و متنوعی ارتقا دهند که از طریق بازاریابی سنتی مانند تبلیغات مبتنی بر تلفن و ایمیل امکان پذیر نیست. [81] بازاریابی در اکثر سیستم عامل های رسانه های اجتماعی کم هزینه و بدون هزینه می باشد و این امر را تقریباً در هر مشاغل با اندازه قابل دسترسی می کند. [81] بازاریابی شخصی و مستقیم را که اهداف جمعیتی و بازارهای خاص را هدف قرار می دهد ، در خود جای می دهد. [81] شرکت ها می توانند مستقیماً با مشتریان درگیر شوند و به آنها امکان می دهد تقریباً بلافاصله بازخورد کسب کرده و مسائل را برطرف کنند. [81] محیط ایده آل برای یک شرکت برای انجام تحقیقات بازار. [82] می تواند به عنوان ابزاری برای کسب اطلاعات در مورد رقبا و تقویت مزیت رقابتی مورد استفاده قرار گیرد. [82] از بسترهای اجتماعی می توان برای تبلیغ رویدادهای تجاری ، معاملات و اخبار استفاده کرد. [82] همچنین از سکوها می توان برای ارائه مشوق ها در قالب امتیازات وفاداری و تخفیف استفاده کرد. [82] خود تنظیم کد ICC قوانینی یکپارچه دارد که در ارتباط با بازاریابی با استفاده از رسانه های تعاملی دیجیتالی در طول راهنمایی ها اعمال می شود. همچنین یک بخش کاملاً به روز شده در رابطه با موضوعات خاص تکنیک ها و سیستم عامل های رسانه تعاملی دیجیتال وجود دارد. خود تنظیم مقررات مربوط به استفاده از رسانه های تعاملی دیجیتال شامل موارد زیر است: مکانیسم های شفاف و شفاف برای مصرف کنندگان این امکان را دارند که داده های خود را برای اهداف تبلیغاتی دیجیتال مارکتر یا بازاریابی جمع آوری نکنند. نشانه های واضح مبنی بر اینکه یک سایت شبکه های اجتماعی تجاری است و تحت کنترل یا نفوذ یک بازاریاب است. محدودیت ها به گونه ای تنظیم شده اند که بازاریابان فقط وقتی ارتباط مستقیمی برقرار می کنند که باور کنند مصرف کننده علاقه ای به آنچه ارائه می شود وجود دارد ، مستقیماً ارتباط برقرار می کنند. احترام به قوانین و معیارهای رفتار تجاری قابل قبول در شبکه های اجتماعی و ارسال پیام های بازاریابی تنها در مواردی که انجمن یا سایت به روشنی تمایل خود را برای دریافت آنها نشان داده است. توجه ویژه و محافظت از کودکان. [83] استراتژی برنامه ریزی برنامه ریزی بازاریابی دیجیتال اصطلاحی است که در مدیریت بازاریابی به کار می رود. این اولین مرحله از تشکیل استراتژی بازاریابی دیجیتال برای سیستم گسترده تر دیجیتال مارکتینگ را تشریح می کند . تفاوت بین برنامه ریزی بازاریابی دیجیتال و سنتی در این است که از ابزارهای ارتباطی مبتنی بر دیجیتالی و فناوری هایی نظیر Social، Web، Mobile، Scannable Surface استفاده می کند. [84] [85] با این وجود ، هر دو با چشم انداز ، رسالت شرکت و استراتژی تجاری فراگیر همسو هستند. [86] مراحل برنامه ریزی با استفاده از رویکرد دکتر دیو Chaffey ، برنامه ریزی بازاریابی دیجیتال (DMP) دارای سه مرحله اصلی است: فرصت ، استراتژی و اقدام. وی پیشنهاد می کند که هر مشاغلی که به دنبال اجرای یک استراتژی بازاریابی موفق دیجیتال است ، باید برنامه خود را با نگاه به فرصت ، استراتژی و عمل تنظیم کند. این رویکرد استراتژیک عمومی اغلب دارای مراحل بررسی وضعیت ، تعیین هدف ، تدوین استراتژی ، تخصیص منابع و نظارت است. [86] 1) فرصت برای ایجاد DMP مؤثر ، ابتدا یک تجارت باید بازار را بازبینی کرده و اهداف "SMART" (مشخص ، قابل اندازه گیری ، عملی ، مرتبط و زمان محدود) را تعیین کند. [87] آنها می توانند با بررسی معیارهای فعلی و شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) شرکت و رقبا ، اهداف SMART را تعیین کنند . مناسب است که تجزیه و تحلیل های مورد استفاده برای KPI ها با توجه به نوع ، اهداف ، رسالت و چشم انداز شرکت تنظیم شود. [88] [89] شرکت ها می توانند با بازنگری در زمینه دسترسی خودشان و همچنین در زمینه تأثیر گذار ، فرصتهای بازاریابی و فروش را اسکن کنند. این بدان معناست که آنها از مزیت رقابتی برخوردار هستند زیرا می توانند تأثیر بازاریاب و ارتباطات تجاری خود را تجزیه و تحلیل کنند. [90] برای متوقف کردن فرصت ، شرکت باید Personas های مشتریان فعلی خود را خلاصه کند و از این طریق بتواند سفری را از این طریق بخرد که بتواند توانایی بازاریابی دیجیتال خود را استنباط کند. این بدان معناست که آنها باید تصویری شفاف از مکان فعلی خود داشته باشند و چقدر منابعی را می توانند برای استراتژی بازاریابی دیجیتالی خود یعنی کار ، زمان و غیره اختصاص دهند و با جمع بندی سفر خرید ، آنها همچنین می توانند شکاف ها و رشد را برای فرصتهای بازاریابی بعدی تشخیص دهند. اهداف را برآورده می کند یا اهداف جدیدی را پیشنهاد می کند و سود را افزایش می دهد. 2) استراتژی برای ایجاد یک استراتژی دیجیتالی برنامه ریزی شده ، شرکت باید گزاره دیجیتالی خود (آنچه شما به مصرف کنندگان ارائه می دهید) را مرور کرده و با استفاده از تکنیک های هدفمندی دیجیتال مشتری ارتباط برقرار کند. بنابراین ، آنها باید گزاره ارزش آنلاین (OVP) را تعریف کنند ، این بدان معنی است که شرکت باید آنچه را که به صورت آنلاین به مشتریان ارائه می دهد به طور مثال و موقعیت مکانیکی مارک بیان کند. این شرکت همچنین باید بخش ها و شخصیت های بازار هدف را دوباره انتخاب کرده و رویکردهای هدفمندی دیجیتالی را تعریف کند. پس از انجام این کار به طور مؤثر ، بازبینی ترکیب بازاریابی برای گزینه های آنلاین مهم است. ترکیب بازاریابی شامل 4Ps - محصول ، قیمت ، تبلیغات و مکان است. [91] [92] برخی دانشگاهیان سه عنصر اضافی را به 4P های سنتی فرآیند بازاریابی ، مکان و ظاهر فیزیکی اضافه کرده اند که این امر 7P بازاریابی است. [93] 3) عمل مرحله سوم و آخر نیاز دارد که شرکت بتواند بودجه و سیستمهای مدیریتی را تنظیم کند. این موارد باید از نقاط لمسی قابل اندازه گیری باشند ، مانند مخاطبی که در تمام سیستم عامل های دیجیتال به آنها دسترسی دارند. علاوه بر این ، بازاریابان باید اطمینان حاصل کنند که بودجه و سیستم های مدیریتی رسانه های پرداخت شده ، متعلق به آنها و درآمد شرکت را ادغام می کنند. [94] اقدام و مرحله نهایی برنامه ریزی نیز نیاز دارد که شرکت تولید محتوای قابل اندازه گیری مثلاً رسانه های آنلاین شفاهی ، بصری یا کتبی را تنظیم کند. [95] پس از تأیید برنامه بازاریابی دیجیتال ، یک قالب برنامه ریزی شده از ارتباطات دیجیتال (به عنوان مثال نمودار گانت) باید در کل عملیات داخلی شرکت رمزگذاری شود. این تضمین می کند که تمام سیستم عامل های مورد استفاده در خط منطبق باشند و یکدیگر را برای مراحل موفقیت آمیز استراتژی بازاریابی دیجیتال تکمیل کنند. درک بازار یک راه بازاریاب می تواند به مصرف کنندگان برسد و روند تفکر آنها را بفهمد از طریق چیزی است که نقشه همدلی نامیده می شود. نقشه همدلی یک فرایند چهار مرحله است. اولین قدم از طریق پرسیدن سؤالاتی است که مصرف کننده در جمعیت شناسی خود به آن فکر می کند. مرحله دوم توصیف احساساتی است که ممکن است مصرف کننده داشته باشد. قدم سوم این است که در مورد آنچه که مصرف کننده در وضعیت خود می گوید ، فکر کنیم. مرحله آخر این است که تصور کنید مصرف کننده بر اساس سه مرحله دیگر چه کاری انجام خواهد داد. این نقشه به گونه ای است که تیم های بازاریابی می توانند خود را در کفشهای جمعیتی هدف خود قرار دهند. [96] وب تجزیه و تحلیل نیز یک روش بسیار مهم برای درک مصرف کنندگان است. آنها عاداتی را که مردم برای هر وب سایت آنلاین دارند نشان می دهند. [97] یک شکل خاص از این تجزیه و تحلیل ها استتجزیه و تحلیل پیش بینی که به بازاریابان کمک می کند تا دریابند که مصرف کنندگان در چه مسیری قرار دارند. با استفاده از اطلاعات جمع آوری شده از سایر تجزیه و تحلیل ها ، و سپس پیش بینی های مختلفی راجع به آنچه مردم انجام خواهند داد ، ایجاد می کند تا شرکت ها بتوانند با توجه به روند مردم ، در مورد آنچه در آینده انجام دهند ، استراتژی کنند. [98] رفتار مصرف کننده - عادات یا نگرش مصرف کننده که بر روند خرید یک محصول یا خدمات تأثیر می گذارد.دیجیتال مارکتر [99] رفتار مصرف کننده تقریباً در هر مرحله از روند خرید به طور خاص در رابطه با محیط ها و دستگاه های دیجیتال تأثیر می گذارد. [99] تجزیه و تحلیل پیش بینی - نوعی داده کاوی که شامل استفاده از داده های موجود برای پیش بینی روندها یا رفتارهای احتمالی آینده است. [100] می تواند به شرکت ها در پیش بینی رفتار آینده مشتریان کمک کند. شخصیت خریدار - تحقیقاتی در مورد رفتار مصرف کننده در مورد عاداتی مانند آگاهی از برند و رفتار خرید به مشتریان آینده نگر. [100] ایجاد شخصیت خریدار به یک شرکت کمک می کند تا مخاطبان و خواسته ها و نیازهای خاص آنها را بهتر درک کند. استراتژی بازاریابی - برنامه ریزی استراتژیک توسط یک برند برای تعیین موقعیت بالقوه در بازار و همچنین مخاطبان هدف آتی؛ شامل دو عنصر اصلی است: تقسیم بندی و موقعیت یابی. [100] با تدوین استراتژی بازاریابی ، یک شرکت قادر

۷ قانون ضروری برای موفقیت در بازاریابی اینترنتی

 

به فعالیت‌هایی که به‌منظور تبلیغ یک کالا، خدمات، برندها و بررسی رفتار مشتریان در بستر اینترنت و فضای مجازی انجام می‌شود دیجیتال مارکتینگ در اصفهان گفته می‌شود. در دیجیتال مارکتینگ مشتریان در درجه اهمیت بیشتری قرار دارند به همین منظور شرکت‌ها و فروشگاه‌ها و سازمان‌ها با استفاده از ابزارهای مختلف مانند وب‌سایت شرکت، ایمیل و شبکه‌های اجتماعی رفتار مشتری را تحلیل می‌کنند تا بتوانند تبلیغات خود را در بهترین زمان و برای طیف گستره‌ای از کاربران منتشر نمایند تا درنتیجه بتوانند بهترین بازخورد را از مشتریان دریافت نمایند. بازاریابی اینترنتی در اصفهان و آموزش دیجیتال مارکتینگ.

در پاسخ به این سوالات که "دیجیتال مارکتینگ در اصفهان چیست" و "بازاریابی اینترنتی چیست" باید گفت: در بررسی تاریخچه اصطلاح بازاریابی دیجیتالی، نخستین بار در دهه ۹۰ میلادی این اصطلاح به کار گرفته شد. در فاصله بین سال های ۲۰۰۰ تا ۲۰۱۰، بازاریابی دیجیتالی به عنوان یک راه موثر برقراری ارتباط با مصرف کنندگان شناخته شد که متعاقباً  پیچیدگی استفاده از آن بیشتر نمایان شد. قبل از مطرح شدن بازرایابی دیجیتالی، در اواسط دهة ۱۹۸۰ یک گروه تبلیغاتی با نام گروه تبلیغات نرم (SoftAd Group) با تغییر شیوه های تبلیغاتی چند شرکت اتوموبیل سازی، تحولی چشمگیر در بازاریابی دیجیتالی را بنیان گذاشتند. این شرکت با جایگزین کردن فلاپی دیسک های تبلیغی به جای مجلات و بروشورهای تبلیغی، به مشتریان خود اجازه یک رانندگی مجازی قبل از خرید محصول خود را دادند و در ضمن به صورت پویا امکانات و خدمات اتومبیل را به نمایش می گذاشتند به عنوان مثال فرد می توانست به طور مجازی در ماشین را باز و داخل آن سوار شود و از امکانات داخل ماشین دیدن نماید.  این امکانات در نسخه های خطی و چاپی تبلیغی سنتی غیر قابل استفاده بود. در این روش جدید فرد می توانست از آن سوی دنیا با ماشین مورد علاقه خود یک سواری مجانی بگیرد و در صورت تمایل ماشین خود را خریداری کند.

امروزه با عنایت به پیشرفت های سریع رسانه های دیجیتالی، فرصت ها و درآمد های جدیدی برای تبلیغ و بازاریابی ایجاد شده است. آمار و ارقام نشان می دهد در سال ۲۰۱8 بازاریابی دیجیتال رشد بالایی داشته و می توان از آن به عنوان یک روش نو ظهور بازاریابی یاد کرد. می توان از بازاریابی دیجیتال در اصفهان به عنوان تسهیل کننده تبلیغات بر خط، بازرایابی وب و یا بازاریابی اینترنتی استفاده نمود. از اینرو پیش زمینه انجام اینکار برای بسیاری از شرکتها جهت ارائه خدمات دیجیتال مارکتینگ (Digital Marketing)، طراحی سایت استاندارد با قیمت طراحی سایت مناسب می باشد. بسیاری از شرکت های تولید کننده های نرم افزار سایت ساز اقدام به تولید ماژولهای سئو سایت نموده اند و همزمان اقدام به بستن قراردادهای سئو سایت برای مشاغل مختلف می نمایند.

 

در پاسخ به این سوال که "سئو چیست" باید گفت:

کلمه سئو از عبارت Search Engine Optimization برگرفته شده است که کلمات معادلی چون SEO یا بهینه سازی موتور جستجو نیز دارد که همگی آنها به یک معنی می باشند و می توان آن را بصورت زیر تعریف نمود:

این موضوع از اهمیت بسیار بالایی برخورد است که بدانیم سئو و بهینه‌سازی موتور جستجو به معنای فریب و یا دستکاری موتور‌های جستجو با روش‌های غیر اخلاقی نیست. عملیات سئو برای کمک کردن به بهبود رویت و ارتباط وب سایت‌ها در دیجیتال مارکتینگ اصفهان نتایج جستجوی طبیعی با هدف رسیدن به رتبه‌بندی بالا، ایجاد شده‌اند.

باید توجه داشته باشیم که سئو فرآیند ساده‌ای نیست که به راحتی پیاده‌سازی شود زیرا نیازمند دانش زیاد و صبر است. موتور‌های جستجو با تغییر مداوم الگوریتم‌های رتبه‌بندی خود غیر قابل پیش‌بینی هستند؛ بنابراین وظیفه مهندسین سئو بروز نگه داشتن اطلاعات خود در این زمینه است.

سئو سایت یا بهینه سازی سایت یکی از فعالیت هایی است که توسط سئو کار ها انجام می شود.

 

دیجیتال مارکتینگ در اصفهان

استفاده بهینه از تمام ابزارهای موجود در دنیای دیجیتال، می‌تواند هم‌افزایی مناسبی را جهت گسترش یک کسب و کار در اینترنت ایجاد نماید. به بیانی دیگر، دیجیتال مارکتینگ به استفاده مناسب از ابزارهای دیجیتالی جهت ایجاد معماری و ساختار حرفه‌ای در بستر اینترنت و گسترش آن‌ها از طریق هدف‌گذاری و تعیین استراتژی مناسب در این زمینه اطلاق می‌شود.

در ادامه جزییات بیشتری در مورد انواع روش‌های بازاریابی اینترنتی در اصفهان را بررسی خواهیم کرد.

دیجیتال مارکتینگ حرکت و همراهی گام به گام با مشتری جهت رسیدن به اهداف از پیش طراحی شده است. برای نمونه چند مدل از دیجیتال مارکتینگ را باهم مرور می‌کنیم:

بازاریابی با استفاده از موتورهای جستجو Search Engine Marketing-SEM

در روش بازاریابی با استفاده از موتورهای جستجو با استفاده از روش‌های طراحی سایت و بهینه‌سازی سایت-سئو- سعی در بهبود جایگاه سایت موردنظر است تا با بالا بردن جایگاه سایت در نتایج جستجو و قرار گرفتن در صفحه اول، سایت توسط کاربران بیشتری دیده شود و راحت‌تر به سایت دسترسی داشته باشند. بهینه‌سازی به دو صورت بهینه‌سازی داخلی و بهینه‌سازی خارجی است. در بهینه‌سازی داخلی بر روی کاربرد درست کلمات کلیدی، لینک‏های داخلی و کلاً بر طراحی سایت تاکید می‌شود؛ و بهینه‌سازی خارجی مانند لینک‏هایی است که به سایت شما داده می‌شود.

بازاریابی با استفاده از شبکه‌های اجتماعی (Social Network Marketing)

این روش با استفاده از نرم‌افزارهای ارتباط‌جمعی مانند فیس‌بوک، لینکداین، تلگرام، گوگل پلاس و ... می‌باشد. در این بازاریابی هدف شناساندن برند و خدمات خود به دیگران و ارتباط و تعامل بیشتر با مخاطبان و بالفعل کردن مشتریان بالقوه و وفادار کردن این کاربران می‌باشد. این روش که به‌نوعی همان بازاریابی دهان به دهان است سایر کاربران با به اشتراک‌گذاری کامنت ها و توضیحاتی که در زیر مطالب کاربران می‌نویسند، این نوع تبلیغ را گسترش می‌دهند. یکی دیگر از اهداف بازاریابی با استفاده از شبکه‌های اجتماعی در دیجیتال مارکتینگ، لینک دهی و به اشتراک‌گذاری تصاویر و ویدئوها و  دیجیتال مارکتینگ اصفهان درنتیجه بالا بردن ترافیک وب‌سایت می‌باشد.

بازاریابی محتوایی Content Marketing

یکی از موارد بسیار مهم و تاثیر گذار تولید محتوی با ارزش است؛ و این محتوی تولیدشده باعث بالا رفتن جایگاه مجموعه می‌شود. بازاریابی محتوی تلاش می‌کند محتوایی ارائه کند که بتواند با مناسب‌ترین کلمات بهترین و عمیق‌ترین تأثیر را بر خوانندگان و مخاطبان بگذارد و از طریق ابزارهایی که به نشر این محتوا می‌پردازند مشتریان را به سمت وب‌سایت هدایت کنند.

 

دیجیتال مارکتینگ

آموزش طراحی سایت در اصفهان

نمایش تبلیغات

نمایش تبلیغات در سایت‌های دیگر یا سایر شبکه‌های اجتماعی نوع دیگری از تبلیغات است و از آنجایی به‌صورت تصویری و یا ویدئویی می‌باشند برای کاربران قابل‌فهم‌تر هستند و تأثیرگذاری بیشتری نیز دارند. بنرها یک نوعی از این تبلیغات می‌باشند و مستلزم پرداخت هزینه از طرف سفارش‌دهنده می‌باشد. در حال حاضر ویدئوهای تبلیغاتی طرفداران بیشتری دارند و موتورهای جستجو نیز اقبال بیشتری نسبت به محتوی تصویری و ویدئویی دارند.

بازاریابی ایمیلی Email Marketing

شاید بازاریابی از طریق ایمیل را بتوان یکی از قدیمی‌ترین و البته شایع‌ترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ دانست و با طراحی صحیح و زیبا و ارسال منظم ایمیل به مشتریان می‌تواند مشتریان بالقوه بیشتری را به‌صورت وفادار نگه داشت تا در آینده تبدیل به مشتریان بالفعل شوند و از این طریق می‌توان به معرفی برند به مشتریان، اطلاع‌رسانی و آگاهی مشتریان از تازه‌ترین کالاها و محصولات و خدمات اقدام نمود. هنگامی‌که مشتریان وارد سایت می‌شوند و ایمیلشان را در اختیار قرار می‌دهند درواقع علاقه‌مندی خود اعلام می‌کنند و دوست دارند تا در آینده در جریان اتفاقات بعدی شرکت قرار گیرند؛ و حتی با ترک سایت نیز با داشتن ایمیل می‌توان آن‌ها را به سایت برگردانده و حتی می‌توان نتایج ایمیل‌های ارسالی را از مشتریان دریافت کرده و طبق بازخورد و سلیقه مشتریان محصولات آینده را طراحی یا بازطراحی کرد.

بازاریابی در موتورهای جستجو یا Search Engine Marketing

بازاریابی از طریق موتورهای جستجو به دو صورت انجام می‌پذیرد:

1- از طریق سئو: در این روش بیشتر مربوط به طراحی اصولی و مناسب سایت می‌باشد تا در جایگاه بهتری در نتایج قرار گیرد.

2- به ازای هر کلیک: تبلیغات کلیکی به این صورت می‌باشد که درازای پرداخت مبلغ به موتورهای جستجو، هنگامی‌که کاربر کلمه‌ی مرتبط با محصولات و یا خدمات شمارا جستجو می‌کند در ابتدای نتایج جستجو و به‌عنوان آگهی تبلیغاتی به مخاطب نشان می‌دهد؛ و اگر کاربر بر روی لینک شما کلیک کند موتور جستجو از اعتبار خریداری‌شده شما کسر می‌کند. این نکته را به خاطر داشته باشید که موتورهای جستجو تأکید دارند این نحوه تبلیغات بر روی سئو سایت تاثیر گذار نیست و صرفا جنبه تجاری دارد.

از مزیت‌های دیجیتال مارکتینگ اصفهان می‌توان به ارزان بودن آن در مقایسه با آگهی در روزنامه‌ها و یا تلویزیون اشاره کرد و همچنین دسترس بودن آن در تمام روز و هفت روز هفته یا به عبارتی 24/7 است. بازاریابی اینترنتی یا دیجیتال مارکتینگ می‌تواند در بسیاری از مواقع در کسب و کارها موفق عمل کند. با توجه به گستردگی فضای مجازی و آسان بودن استفاده از این فضا دیجیتال مارکتینگ روز به‌روز در حال گسترده شدن و افزایش است و این روش‌های بازاریابی به‌مرور و البته سرعتی غیرقابل باور در حال جایگزینی با روش‌های سنتی بازاریابی مانند بازاریابی تلفنی، آگهی و تبلیغات تلویزیونی و رادیویی، آگهی و رپرتاژ آگهی در روزنامه‌ها و نشریات است.

در ادامه مواردی که می‌توان برنامه‌ریزی کرد تا نتایج بهتری در دیجیتال مارکتینگ کسب کنیم را یادآوری می‌کنیم

• کارهای اولیه و مقدماتی و آماده‌سازی متن: نام دامنه، طراحی سایت و اندازه صفحه از کارهایی است که باید انجام شود.
• زمان‌بندی تولید محتوا برای انتشار مطالب.
• چگالی کلمات کلیدی: استفاده از واژه کلیدی در قسمت‌های مختلف متن به‌خصوص در بخش ابتدایی آن و همچنین تعداد تکرار این کلمات کلیدی بین یک تا سه درصد متن باشد و نه بیشتر.
• لینک‌های ورودی و خروجی: از دیدگاه گوگل سایت‌هایی که به سایت شما لینک می‌دهند و یا سایت‌هایی که شما به آن‌ها لینک می‌دهید مهم است؛ و این لینک‌ها را معرف شما می‌داند.
• لینک‌های داخلی بین صفحات سایت، آنلاین بودن سایت، معرفی سایت به موتورهای جستجو و همچنین دیجیتال مارکتینگ اصفهان معرفی به دایرکتوری‌های محلی و یا کشوری از کارهایی است که باید انجام شود تا بتوان از دیجیتال مارکتینگ نتایج بهتری کسب کرد.

منبع